“老字号”是数百年商业和手工业竞争中留下的精品，其品牌是人们公认的质量标识。“老字号”作为历史经典产业，在品牌、经济、文化方面具有独特价值。“目前，‘老字号’企业在数量、盈利、名气、分布等方面存在不足。”吕映炜委员建议，要加大对“老字号”的宣传力度；成立“老字号”企业协会；“老字号”企业集聚区的选址应与历史文化街区相融合；政策支持是“老字号”企业集聚区形成的关键所在。

“从国内其他城市的情况来看，一些历史悠久的城市都打出了‘老字号’这一张王牌，吸引国内外客商洽谈合作，同时也吸引着游客旅游购物。”吕映炜向记者道出“老字号”在区域发展中的作用。她说，我省“老字号”企业集聚区应与长春市打造历史文化街区相融合，在长江路、贵阳街上打造一条历史文化老街，把“鼎丰真”“真不同”“东发合”“回宝珍”等“老字号”企业引进来，把历史文化、“老字号”企业、旅游、少数民族特色与新潮流相融合。目前“老字号”企业很难集中在一起，因此，财政、金融和税收等政策的支持是非常必要的，要通过一系列优惠政策实施支持企业迁入或在集聚区设立分店，发挥集聚效应。

吕映炜建议，要结合我省加快冰雪旅游产业发展，积极做好“老字号”宣传工作，把冰雪旅游线路与集聚区连成线，让游客既能滑雪、游山、看雾凇，又能接触“老字号”企业文化。要充分利用传统媒体和新兴媒体平台，扩大我省“老字号”知名度和影响力。成立“老字号”企业协会。充分发挥协会优势，整合内外资源，帮助企业转变观念、更新思维，创新经营模式，实现合作共赢。组织召开研讨会，在品牌保护、文化传承等方面把脉开方，深入挖掘“老字号”商业文化内涵，展示“老字号”品牌形象，促进“老字号”企业持续健康发展。

（协商新报记者刘伊囡）